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迪慶農產品怎樣有效如何用文化塑造品牌

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如何用文化塑造品牌

         如何結合品牌文化,塑造品牌形象在上一篇文章中講到了企業文化與品牌之間的關系,分別詳細的介紹了兩者是什么,這次廣州品牌策劃公司和大家一起討論一下如何用文化塑造品牌?!?br />
   雖然品牌文化與企業文化體系不同,但選擇什么樣的品牌文化,如何塑造品牌文化,卻是由企業文化決定的。因此,品牌文化與企業文化不可能完全割裂。過去人們為什么產生這種錯誤認識?與過去企業文化建設嚴重偏差不無關系?!?br />
   在《品牌如何成為偶像》的書中,霍爾特闡述了品牌之所以成為偶像,依靠的并不是對產品特色和利益點的突出與強調,而是在民族文化中確立一個推動性的、有價值的地位。要使品牌成功,另一個重要因素就是——傳播,但不是決定性的因素,決定的因素是文化而不是傳播。用文化塑造品牌,可以起到事半功倍,四兩撥千金的奇效。而沒有卓越的品牌文化,單靠傳播來打造品牌,只能是曇花一現過眼煙云?!   ∑放莆幕w系包含四個層次: 

   1質量,功能——能夠滿足最基本要求的質量和功能; 

   2包裝,形象——包括包裝,LOGO,VI,名稱,外形等;    3故事,人物——附帶在品牌之上的傳奇故事和代表人物;    4理念,價值——迎合目標客戶的內在理念和核心價值;    要用文化塑造品牌,首先要革新企業文化,完成企業文化新四化改造(功能化,機制化,現代化,自主化),讓企業文化活起來,真正為企業經營和市場競爭服務。通過企業文化的塑造,為品牌文化奠定根基和支撐。在現代信息高度發達的社會里,企業一切都是透明的。不可能存在與品牌文化完全相悖的企業文化。如果一個品牌文化傳播的是誠信的故事,企業文化透露的卻是欺詐的信息,誰又能相信和信仰這樣的品牌?  

  在用塑造品牌這一塊,許多企業花費重金邀請品牌策劃公司和大師,設計了漂亮美觀的LOGO和VI,花了很大力氣搞傳播宣傳,也改進了產品功能和外觀,編造了新奇動人的故事和傳說,似乎一切該做的都做了,但就是無法支撐起來一個成功的品牌。原因就在于重術不重道,想走急功近利一夜暴富的捷徑,結果反而適得其反死的更快。相反那些通過企業文化打造,步步為營穩扎穩打,用文化為品牌開路的企業,卻活得有滋有味心安理得。這些企業把成功的韁繩,牢牢地把握在自己的手中,從來不寄托于碰運氣搞投機?!?br />
   一身光亮的羽毛,一定出自健壯的動物。一個偉大的企業,背后一定有一個成功的品牌和企業文化。21世紀企業文化進入新時代,企業文化對品牌塑造的貢獻,將不僅僅停留在形象塑造上,而是從理念,價值觀,精神思想,戰略決策,執行能力,企業心態,情感定位,個性傾向,效率作風,機制活力等多方面的徹底改造。

「品牌營銷意義」

 

本文標題:迪慶農產品怎樣有效如何用文化塑造品牌

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本文欄目:品牌營銷

本文來源:啟順公關網

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